PENONTON TV

 

Siapakah penonton tv, baik di Indonesia maupun di negara-negara lain ?  kalau mau sangat disederhanakan, cuma ada 2 kategori penonton.  Pertama, penonton iseng.  Kedua, penonton dengan niat. Penonton iseng itu nonton sambil memegang remote control.  Dia mencari-cari sesuatu yang dia sendiri tidak yakin apa.   Kalau ada yang menarik dia akan berhenti sejenak.  Tapi kemudian dia cepat bosan dan segera pindah lagi ke saluran lain.   Buat produser dan pengatur jadwal program tv,  acuhkan saja penonton iseng ini.  Tidak ada cara memikat dia.  Karakteristiknya memang mengambang.    Penonton ini tak ubahnya seperti floating mass.    Kadang-kadang penonton ini berkumpul di satu program hingga membuat ratingnya lumayan, tapi dengan cepat di episode-episode berikutnya penonton ini sudah menghilang.

 

Produser dan pengatur jadwal program mestinya fokus pada penonton jenis kedua, penonton dengan niat.  Penonton jenis ini pun terbagi dua.  Ada yang memang berniat menonton karena semata-mata pertimbangan pribadi.  Dia menyukai sebuah program tv tanpa dipengaruhi siapa pun. Dan kalau suka program itu , dia tidak merasa perlu untuk merekomendasikan program ini ke orang-orang lain.  Penonton niat jenis berikutnya adalah penonton yang berniat menonton karena cukup banyak dipengaruhi oleh pihak lain.  Para remaja memiliki karakteritik menonton sebuah program tv ketika para teman sebaya ternyata menonton program yang sama. Dan ketika dia tergerak menonton kemudian menyukai program itu maka dia dengan sangat jujur memberitahukan kepada teman-teman sebayanya. Secara langsung maupun lewat media sosial.  Sehingga menonton bisa sangat viral.  Menonton tidak sekadar sebuah aktivitas tapi ritual kebersamaan.  Ketika ada kegairahan masif untuk menonton sebuah program tv,  maka orang yang bahkan pernah menonton program tersebut, bisa ikut menonton sebagai ritual kebersamaan.

 

Jadi rumusnya:  temukan sesuatu yang menjadi pijakan awal untuk memicu kegairahan masif hingga kemudian terjadi  ritual kebersamaan menonton yang berusaha dipertahankan selama mungkin.  Misalnya pemicunya adalah sebuah lagu yang mempunyai daya tarik sangat kuat untuk melekatkan para calon penonton.

(27 July 2015)

Spread the love
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

7 + seven =