IKLAN LEBARAN

 

Setiap kali momen lebaran, di tv  sering ada iklan korporasi yang menunjukkan jajaran direksi dari sebuah perusahaan berdiri bersama-sama menyampaikan ucapan selamat idul fitri mohon maaf lahir batin. Apa misi dari iklan korporasi seperti ini  ?   Berikut adalah kemungkinan-kemungkinannya.

 

  • Menunjukkan bahwa perusahaan ini punya kesadaran ikut merasakan kegembiraan dalam perayaan hari raya.

 

  • Memperkenalkan jajaran direksi secara lengkap yang selama ini tidak punya kesempatan untuk diperkenalkan.

 

  • Menunjukkan bahwa perusahaan memang pernah melakukan kesalahan sehingga semua jajaran direksi menyatakan permintaan maaf secara terbuka kepada seluruh masyarakat Indonesia – baik kepada pelanggan maupun non pelanggan

 

  • Menunjukkan bahwa perusahaan cukup profitable karena mampu membiayai iklan korporasi yang tidak kecil biayanya.

 

  • Menunjukkan bahwa perusahaan ini dipimpin oleh para direksi yang tidak segan berhadapan langsung dengan khalayak banyak.

 

  • Menunjukkan bahwa perusahaan tidak abai terhadap kepantasan yang memang harus dilaksanakan ketika menyangkut hari raya.

 

  • Menunjukkan bahwa perusahaan menjunjung nilai-nilai religiositas

 

  • Untuk mendapatkan eksposur lebih baik dibandingkan kompetitor

 

  • Sebagai bentuk menyapa  para pelanggan yang lebih efektif daripada mengirimi mereka kartu ucapan satu per satu

 

  • Untuk menghindari membuat iklan layanan masyarakat yang lebih canggih dan mahal dengan hanya cukup minta tolong para direksi bergaya di depan kamera selama beberapa menit.

 

Mungkin saja tak satu pun dari 10 itu yang menjadi misi perusahaan untuk beriklan korporasi menyampaikan selamat idul fitri.  Tapi layak untuk dipikirkan:  efektifkah iklan semacam itu jika tidak mampu meninggalkan ingatan apa-apa di tengah banyak ucapan sejenis yang bersliweran pada momen seperti itu ?

 

(24 July 2015)