KLISE

 

Klise adalah ungkapan atau pernyataan atau perkataan yang begitu sering diucapkan orang sehingga tidak lagi mampu memberi efek penggugah. Contohnya, frasa “berguna bagi nusa dan bangsa”. Kata-kata ini begitu sering diucapkan sampai-sampai untuk sebagian besar orang kata-kata tersebut tidak punya makna lagi.

Ada lagi kata-kata nasehat seperti jangan pandang sebuah gelas itu setengah kosong tapi setengah penuh. Ini salah satu bentuk nasehat yang menganjurkan optimisme. Orang yang memandang gelas itu setengah kosong itu orang yang pesimis. Begitu banyak yang mengatakan seperti itu sehingga pendengar menjadi enggan, atau lebih parah lagi menuduh si pembicara malas mencari kata-kata baru. Padahal ada banyak kutipan yang bisa digunakan untuk menggambarkan optimisme. A pessimist sees only the dark side of the clouds and mopes; a philosopher sees both sides, and shrugs; an optimist doesnt see the clouds at all hes walking on them (leonard louis levinson) seorang pesimis melihat sisi gelap awan dan bersedih, filsuf melihat kedua sisi, dan angkat bahu; seorang optimis tidak melihat awan sama sekali dia berjalan di atasnya.

Paradoksnya, dalam membuat tagline, kita mesti mengulangnya berkali-kali agar masuk dalam persepsi khalayak. Tapi di sisi lain, jangan sampai tagline ini menjadi klise. Dan, memang dibolehkan slogan iklan mengalami perubahan seiring waktu. Dari kurun waktu 1886 sampai 2015, slogan Coca Cola telah mengalami perubahan lebih dari 45 kali. Mulai dari “Drink Coca Cola and enjoy it” (1886) hingga “Make it Happy” (2015)

(21 April 2015)

Spread the love
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

nine + seven =